Товарная галерея — новый рекламный формат для продавцов от «Яндекса»
Для онлайн-магазинов представлен инновационный рекламный формат от компании «Яндекс». Внедрённая на «Поиске» товарная галерея внешне представлена как карточки продукции, поставляемой из разных магазинов, и эти карточки размещаются прямо под строкой поиска.
Каждая карточка содержит информацию о том или ином предложении магазина, соответствующем поисковому запросу пользователя. Среди размещаемых сведений — домен продавца, фото предлагаемой продукции, его наименование, стоимость и имеющиеся в наличии скидки.
Подобный рекламный формат оказался очень дружественным для покупателей, поскольку значительно облегчает им приобретение новинок. Владельцы онлайн-площадок, которые уже опробовали товарную галерею в действии, увеличили конверсию на пять процентов и более чем вдвое уменьшили затраты на них — если сравнивать с использованием динамических объявлений без галереи.
Товарная галерея предусматривает возможности для отдельного аукциона. Для настройки рекламы требуется создать кампанию с динамическими объявлениями в «Директе», используя для этого товарный фид. Раньше всех функциональность товарной галереи смогут оценить площадки, торгующие гаджетами и домашним оборудованием. Однако через некоторое время инновация станет доступна и продавцам, которые работают в других сферах.